Последнее обновление: 19 Jan, 2026
В современной цифровой эпохе изображения играют огромную роль в формировании пользовательского опыта онлайн. Будь то визуалы блога, фотографии продуктов или баннеры‑герои — качество и эффективность изображений напрямую влияют на производительность сайта, SEO и вовлечённость пользователей. Традиционные форматы, такие как JPEG и PNG, служили нам верой и правдой десятилетиями, но по мере роста требований к пропускной способности и превращения скорости загрузки в фактор ранжирования, появились новые форматы, расширяющие границы сжатия и качества.
В этой статье мы разберём три современных формата изображений, борющихся за превосходство в веб‑ и мобильных приложениях: WebP, AVIF и JPEG XL. Вы узнаете, что они собой представляют, чем отличаются и какой может подойти вашему проекту.
Почему традиционные форматы изображений больше не достаточны
Прежде чем перейти к каждому новому формату, важно понять, почему индустрия отходит от старых типов файлов:
- Скорость загрузки имеет значение – Google и другие поисковые системы используют время загрузки страницы как ключевой фактор ранжирования.
- Mobile First – Ограничения пропускной способности мобильных сетей требуют эффективных изображений.
- Рост визуальных требований – Более высокие разрешения (Retina, 4K, адаптивный дизайн) требуют умного сжатия, чтобы избежать раздутых файлов.
Традиционный JPEG часто жертвует качеством ради сжатия, тогда как PNG сохраняет качество, но приводит к большим размерам файлов — не идеально для сайтов, ориентированных на производительность. Это открыло путь более умным форматам, таким как WebP, AVIF и JPEG XL.
WebP: Первый широко принятый формат нового поколения
Что такое WebP?
WebP — современный формат изображений, разработанный Google, который поддерживает как сжатие с потерями, так и без потерь. С момента своего появления в 2010 году он быстро получил широкое распространение благодаря поддержке основных веб‑браузеров.
Ключевые преимущества
- ✔ Меньший размер файлов по сравнению с JPEG и PNG
- ✔ Поддержка прозрачности (как у PNG)
- ✔ Качество остаётся высоким даже при уменьшенных размерах
Ограничения
- ⚠ Не поддерживается на всех устаревших платформах
- ⚠ Эффективность сжатия всё ещё отстаёт от более продвинутых форматов, таких как AVIF
WebP быстро стал стандартным улучшением по сравнению с JPEG, поскольку обеспечивает значительное уменьшение размера (до 30 % меньше, чем JPEG) с минимальными потерями качества — идеален для веб‑использования.
AVIF: Новый чемпион по сжатию
Что такое AVIF?
AVIF (AV1 Image File Format) — передовой формат изображений, основанный на видеокодеке AV1, известном своей чрезвычайно эффективной компрессией. AVIF обеспечивает превосходное качество изображения при меньших размерах файлов по сравнению с большинством доступных сегодня форматов.
Основные преимущества
- 🔥 Лучшее сжатие среди трёх форматов — часто до 50 % меньше, чем JPEG
- 🔥 Отличное сохранение деталей, особенно в градиентах и текстурах
- 🔥 Поддержка HDR, прозрачности и анимированных изображений
Проблемы
⚠ Кодирование и декодирование могут быть медленнее на старых или ограниченных устройствах
⚠ Пока не поддерживается на всех платформах и инструментах (хотя поддержка быстро растёт)
AVIF быстро становится предпочтительным выбором для разработчиков и дизайнеров, ориентированных на производительность без ущерба визуальной точности.
JPEG XL: Новая альтернатива JPEG (ещё в росте)
Что такое JPEG XL?
JPEG XL — формат следующего поколения, разработанный для замены десятилетнего JPEG при сохранении принципов обратной совместимости. Можно сказать, что это «то, чем JPEG должен был бы быть».
Сильные стороны
- 📌 Значительно меньший размер файлов по сравнению с JPEG
- 📌 Отличное сохранение качества — включая более плавные градиенты
- 📌 Обратная совместимость является ключевым элементом, облегчая поддержку наследия
Недостатки
⚠ Медленнее в принятии индустрией по сравнению с WebP и AVIF
⚠ Инструменты и браузеры всё ещё догоняют
JPEG XL обещает лучшее из обоих миров — простоту и исключительную эффективность — но в данный момент поддерживается меньше, чем WebP и AVIF.
Сравнительная таблица
| № | Функция | WebP | AVIF | JPEG |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Сжатие с потерями | ✅ | ✅ | ✅ |
| 2 | Сжатие без потерь | ✅ | ✅ | ✅ |
| 3 | Прозрачность | ✅ | ✅ | ✅ |
| 4 | Поддержка анимации | ✅ | ✅ | Ограничено |
| 5 | Лучшее сжатие | Умеренное | Отличное | Хорошее‑отличное |
| 6 | Поддержка браузеров | Широкая | Растущая | Ограниченная, но улучшается |
| 7 | Обратная совместимость | ❌ | ❌ | Частичная |
Какой формат выбрать?
⚡ Лучший в целом для веба
- ➡ AVIF — Если производительность — ваш главный приоритет, а поддержка браузеров достаточна для вашей аудитории, AVIF часто является лучшим выбором.
- 👍 Баланс поддержки и сжатия
- ➡ WebP — По‑прежнему самый широко поддерживаемый формат нового поколения и безопасный выбор для большинства проектов.
- 🖼 Будущее‑ориентированный и совместимый со старыми системами
- ➡ JPEG XL — Сильный претендент по мере роста поддержки экосистемы.
Практические рекомендации по внедрению
- ✔ Всегда предоставляйте резервные форматы, такие как WebP или JPEG, для браузеров, не поддерживающих AVIF или JPEG XL.
- ✔ Используйте современные инструменты для работы с изображениями, такие как Squoosh, ImageMagick или Cloudinary, чтобы легко конвертировать форматы.
- ✔ Дальнейшее оптимизируйте изображения с помощью отложенной загрузки и адаптивных размеров (srcset).
- ✔ Отслеживайте производительность через Google PageSpeed Insights, чтобы видеть реальное влияние.
Заключение
Битва за превосходство изображений нового поколения не сводится к поиску универсального победителя — речь идёт о выборе правильного инструмента для вашего случая. AVIF предлагает передовое сжатие и качество, WebP остаётся самым практичным для широкой совместимости, а JPEG XL держит обещание будущего. Переход на более умные форматы уже сегодня может значительно повысить производительность, сократить трафик и улучшить пользовательский опыт — всё это критически важно в современной конкурентной цифровой среде.
FAQ
Q1: Хорош ли SVG для SEO сайта?
A: Да, потому что текст внутри SVG может быть прочитан и проиндексирован поисковыми системами, способствуя релевантности вашего сайта.
Q2: Когда не стоит использовать файл SVG?
A: Избегайте SVG для сложных фотографий, так как размер файла будет значительно больше, чем у сжатого JPEG или WebP.
Q3: Работает ли SVG во всех веб‑браузерах?
A: Да, у SVG почти универсальная поддержка браузеров — более 99 % и полностью совместим более десятилетия.
Q4: Каково главное преимущество использования SVG?
A: Его бесконечная масштабируемость обеспечивает идеальную чёткость графики на любом размере экрана или разрешении без увеличения размера файла.
Q5: Как сделать файлы SVG меньше?
A: Используйте бесплатные инструменты оптимизации, такие как SVGO или SVGOMG, которые автоматически уменьшают размер, удаляя лишний код без потери качества.